Reale und mediale Produkterfahrungen

Name: Reale und mediale Produkterfahrungen
Author: Sandra Diehl

Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen

Paperback Duits 2009 2010e druk 9783834916815

79,49

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Samenvatting

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.

Specificaties

ISBN13:9783834916815

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:435

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2010

Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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Inhoudsopgave

Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen.- Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen.- Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten.- Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen.- Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen.- Implikationen.